Soho House, el codiciado sello de clubes privados creado en 1995 por el empresario británico Nick Jones, anunció —justo hace un año— que su presencia en España iría a más con tres nuevos proyectos a inaugurar entre Madrid, Barcelona e Ibiza. De momento, y con el verano a la vuelta de la esquina, el único hotel que parece que sí se hará realidad este mes de julio será el de Baleares, Soho Farmhouse Ibiza, en Santa Gertrudis de Fruitera.
En el segundo semestre de 2025 —entendemos que una vez superada la etapa estival—, llegará Barcelona Pool House, una piscina urbana en la azotea de un edificio modernista que se suma así al pionero y siempre divino Soho House Barcelona (Plaza del Duque de Medinaceli, 4) y a Little Beach House Barcelona (Mirador del Puerto, 1, Garraf).
Con respecto al gran anuncio de hace un año, la esperada entrada en escena de Soho House Madrid, todo indica que al proyecto aún le queda —¿finales de 2026?—, dado que en los dos inmuebles que conformarán este hotel para socios con alto poder adquisitivo aún no se ha movido, literalmente, un ladrillo. Todo está por hacer en Soho House Madrid.
Como hemos podido comprobar, Soho House Madrid se instalará en el número 6 de la calle Bárbara de Braganza —frente a la trasera del Tribunal Supremo— y en el 5 de Marqués de Monasterio. El club ocupará estos dos edificios —el de Bárbara de Braganza fue la residencia de la duquesa de Medina de las Torres— que estarán conectados por un patio interior. La sede madrileña contará con cinco plantas a la calle, piscina en la azotea, gimnasio y las consabidas áreas comunes ‘marca de la house’.
Con más de 40 hoteles repartidos por todo el mundo y un ambicioso plan de expansión —con aperturas anunciadas en Mánchester, Milán, Tokio, Sídney, Delhi y Mumbai—, Soho House se enfrenta también a varios desafíos que afectan a su imagen y de los que se hace eco la prensa británica.
‘The Guardian’, ‘The Telegraph’ o ‘The Times’ recogen quejas de socios para los que la “exclusividad” se ha perdido por culpa de la “masificación y la saturación”. De igual forma, también se subraya cierto “edadismo” en las políticas de la casa—los menores de 27 años cuentan con descuentos en sus cuotas de hasta el 50 por ciento— y “perdida de calidad en el servicio” en algunas de sus sedes.
Ibiza y más Barcelona
La apertura de Soho Farmhouse Ibiza nos llevará este mes de julio hasta Santa Gertrudis, en el corazón de la isla. Este nuevo refugio se asienta en un olivar en funcionamiento de cuatro hectáreas. Cuenta con 18 habitaciones, incluidas villas independientes, y un área central con salones, comedores y biblioteca. Además, ofrece dos piscinas, un huerto y una zona de juegos al aire libre. Soho House Ibiza permanecerá abierto todo el año y quiere convertirse en abanderado del lujo rural relajado.
Ser miembro de Soho House da acceso a todos sus clubes alrededor del mundo, incluidos sus gimnasios, spas, cines, eventos y espacios sociales. Hay distintos tipos de membresía, incluyendo opciones más económicas para menores de 27 años —algo así como ‘tráenos tu talento y tu colágeno y te descontamos hasta el 50 por ciento en la cuota’— o la fórmula Cities Without Houses, para quienes viven en ciudades donde aún no hay sede, pero quieren formar parte de esta red a través de eventos y convocatorias ad hoc.
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